Aujourd'hui, Noël est synonyme de Père Noël, d'arbres clinquants et de cette palette de couleurs rouge et verte emblématique. Mais croyez-le ou non, il fut un temps où les cartes de vœux arboraient les couleurs bleu et blanc aussi souvent que le rouge et le vert. Tout a changé en 1931 lorsque Coca-Cola, le fabricant de soda le plus populaire au monde, a embauché un nouvel artiste pour illustrer le Père Noël nommé Haddon Sundblom.
Le point de vue de Sundblom sur Kris Kringle était «gras et joyeux - alors qu'avant il était souvent mince et semblable à un elfe - et il avait des robes rouges», a expliqué Arielle Eckstut, co-auteure de The Secret Language of Color , à NPR en 2016. le fait que toutes ces choses se sont réunies - ce Père Noël amical et gros dans ces robes rouge vif… cela a vraiment pris racine dans la culture américaine. " La couleur de fond que Sundblom a choisie pour son joyeux vieux Nick rouge vêtu de rouge était verte.
Coca Cola
Ce n'est probablement pas une coïncidence si le Père Noël de Sundblom portait des robes qui correspondaient à la couleur du logo Coca-Cola. La société, cependant, nie cette connexion. Sur leur site Web, ils notent: "Même s'il est souvent dit que le Père Noël porte un manteau rouge parce que le rouge est la couleur de Coca-Cola, le Père Noël est apparu dans un manteau rouge avant que Sundblom ne le peint" (une référence au dessin animé de Thomas Nast's Santa pour Harper's Weekly dans les années 1860).
Mais quelle que soit la motivation, il est probable que la combinaison du rouge et du vert de Sundblom ait résonné avec des Américains qui associaient déjà le houx aux vacances. "Holly a joué un rôle énorme dans cette association rouge et verte. Et cela remonte aux célébrations du solstice d'hiver avec les Romains, et peut-être au-delà", a déclaré Eckstut. "En outre, le houx est associé à la couronne d'épines de Jésus. Ces belles baies rouge vif et ces feuilles vert foncé sont les couleurs exactes que nous venons vraiment de penser à Noël."
Donc, que Sundblom savait ce qu'il faisait ou non, ses croquis du Père Noël ont servi à unir les festivités du solstice d'hiver d'antan avec les célébrations de Noël des temps modernes. Ses illustrations "ont solidifié dans nos imaginations collectives le rouge des robes du Père Noël avec le vert des sapins et du houx et du poinsettia que nous avions déjà en tête", a noté Eckstut.
"J'aime dire que c'est la beauté de la nature combinée à la grossièreté du commerce qui a créé un Noël rouge et vert", a-t-elle déclaré à Time en 2018.
