Les t-shirts ironiques, souvent arborant quelque chose ou quelqu'un que le porteur déteste réellement, ne sont pas une nouvelle tendance. Mais ils sont devenus si omniprésents dans la culture hipster que beaucoup de gens croient qu'ils se jouent un peu.
Maintenant, une nouvelle étude dans le Journal of Consumer Research a exploré certaines des raisons psychologiques fascinantes que cela est devenu un incontournable de la mode chez les jeunes adultes d'aujourd'hui.
À travers une série de quatre expériences, Caleb Warren, professeur adjoint de marketing au Eller College of Management de l'Université de l'Arizona, et Gina Mohr, professeur agrégé de marketing à la Colorado State University, ont déterminé que les gens portaient des t-shirts ironiques afin de attirer des individus partageant les mêmes idées et exclure la culture dominante. Par exemple, si un fan de heavy metal porte un T-shirt Justin Bieber et rencontre quelqu'un qui se rend compte qu'il le porte ironiquement, cela fournit un moyen facile de reconnaître qu'il voit les yeux dans les yeux. Si, cependant, quelqu'un s'excite et suppose qu'il est un confrère croyant, cela fournit de nombreuses preuves pour avancer.
L'autre raison, basée sur l'étude, est que le t-shirt sert de façon étrange de signaler l'état.
Les chercheurs utilisent l'exemple de Bruno Mars, dont la valeur nette est de 110 millions de dollars, mangeant dans une maison Waffle pour se distinguer des consommateurs de la classe moyenne. (On peut également utiliser la longue histoire des célébrités qui mangent de la restauration rapide après les remises de prix.) En apparence, cela semble être une manière humble d'indiquer à d'autres personnes que, malgré leur statut élevé, elles n'en sont encore qu'une avec les "gens du commun". Mais cela se présente souvent comme une tentative transparente de sembler "normal" et donc quelque peu digne de foi.
On peut comparer cela à la place de Anthony Bourdain, récemment disparu, qui était en partie aimé en raison de sa véritable appréciation de la nourriture de rue et des gens de différentes cultures. Dans une vidéo qui est devenue virale après sa mort, Bourdain a décrit Waffle House, sans une teinte de satire, comme "une zone sans ironie où tout est beau et où rien ne fait mal. Où tout le monde, indépendamment de la race, de la croyance, de la couleur ou du degré de ivresse, est la bienvenue."
La troisième raison pour laquelle les gens portent des t-shirts ironiques, selon l'étude, est que c'est aussi une forme étrange d'appropriation culturelle.
"Tout au long de l'histoire, les consommateurs se sont réappropriés des produits pour faire une déclaration", a déclaré Warren. "Par exemple, les chapeaux de camionneur étaient à un moment donné des produits de bas statut et étaient à l'origine à la mode par les travailleurs ruraux. Ils ont depuis été réévalués par les jeunes consommateurs urbains."
Mais si vous vieillissez, nous vous exhortons à éviter les t-shirts ironiques. Après tout, ils sont l'une des 40 choses que personne de plus de 40 ans ne devrait jamais acheter.
Diana Bruk Diana est une rédactrice en chef qui écrit sur le sexe et les relations, les tendances de rencontres modernes et la santé et le bien-être.