Juste avant Thanksgiving, Peloton a publié une publicité de Noël pour son vélo stationnaire de 2 245 $ qui a envoyé Internet dans une frénésie. La société de remise en forme de luxe est souvent ridiculisée sur les réseaux sociaux pour répondre à la même démographie que le scandaleux Goop Holiday Gift Guide 2019. Mais, même pour une entreprise qui ne semble pas très progressiste, cette annonce est devenue virale après que les téléspectateurs l'ont jugée particulièrement sexiste et déconnectée. Maintenant, Peloton le défend, disant à CNBC qu'ils étaient "déçus de la façon dont certains ont mal interprété cette publicité".
"Nous entendons constamment de nos membres comment leur vie a été significativement et positivement impactée après l'achat ou le don d'un vélo ou d'une bande de roulement Peloton, souvent d'une manière qui les surprend", a déclaré un porte-parole de la société dans un e-mail. "Notre lieu de vacances a été créé pour célébrer ce voyage de remise en forme et de bien-être."
L'annonce de 30 secondes montre une femme et une mère recevant un vélo Peloton de son mari en cadeau de Noël. Cela semble être une surprise, mais elle est excitée et commence immédiatement à faire de l'exercice avec fièvre et à enregistrer son voyage. À la fin, vous la voyez penaudement assise sur le canapé à côté de son mari, lui montrant le montage et attendant avec impatience sa réaction. Il sourit et hoche la tête d'approbation.
L'annonce est devenue virale pendant le week-end de Thanksgiving, et elle a été considérée comme problématique pour plusieurs raisons. Premièrement, cela renforce les stéréotypes sexistes traditionnels: la maman s'occupe des enfants et s'entraîne pendant que le père ramène assez d'argent à la maison pour lui acheter un vélo Peloton. Et deuxièmement, cela semble également impliquer que le mari voudrait que sa femme perde du poids ou soit en forme. (Remarque: cela n'aide pas qu'elle soit mince pour commencer.)
Rien ne dit "peut-être que vous devriez perdre quelques kilos" comme offrir à votre partenaire déjà mince de rail un Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 décembre 2019
Mais la partie la plus inquiétante est qu'elle semble exercer frénétiquement sur le vélo uniquement pour rendre son mari heureux, ce qui semble au mieux malsain et au pire un signe de violence émotionnelle. La femme semble quelque peu terrifiée tout au long de l'annonce, au point que certains l'ont comparée à un film en otage.
Je * savais * que j'avais déjà vu ce visage #peloton! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- L'honorable Rod Shaw (@aswadrodz) 3 décembre 2019
Cette capture d'écran de la fin (quand elle dévoile son montage «merci» d'entraînement) dit tout, vraiment.
Peloton via YouTube
Beaucoup de gens ont trouvé la publicité de Noël de Peloton un peu troublante.
Je demanderais à cette femme de la publicité de Peloton de cligner des yeux deux fois si elle a besoin d'aide, mais son mari a déjà botoxé ses paupières pour son anniversaire.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 décembre 2019
Et cela a même inspiré une parodie hilarante, qui devient également virale, de la comédienne Eva Victor, dans laquelle elle se rend compte qu'elle veut divorcer parce que son mari lui a acheté un vélo Peloton pour Noël. C'est un scénario que de nombreux utilisateurs de Twitter trouvent plus approprié pour l'occasion.
Si vous offrez à votre conjoint un vélo d'appartement Peloton, la seule chose que vous récupérez pour Noël est un divorce
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 décembre 2019
Dans le courrier électronique de Peloton sur CNBC, le porte-parole a également noté que la société est "encouragée par et reconnaissante pour l'effusion de soutien que nous avons reçu de ceux qui comprennent ce que nous essayons de communiquer". Et ils comprenaient quelques courriels de personnes qui ont aimé l'annonce controversée, et un post Facebook d'une femme qui avait une perspective différente à ce sujet.
"Quand je vois cette publicité, je vois une femme qui est affectueusement dotée d'un vélo Peloton parce que c'est quelque chose pour elle", lit-on dans le message. "Je vois une femme professionnelle avec peu de temps pour elle-même qui s'étonne qu'elle puisse trouver un peu de temps pour s'entraîner… J'adore cette publicité, car, en elle, je me vois."
Et pour des controverses et des réactions plus récentes, lisez Prendre position contre les mariages dans les plantations.
Diana Bruk Diana est une rédactrice en chef qui écrit sur le sexe et les relations, les tendances de rencontres modernes et la santé et le bien-être.