Vous savez probablement une chose ou deux sur les générations les plus reconnues aux États-Unis. Il existe des baby-boomers (ceux nés entre 1946 et 1965), la génération Xers (1965 à 1979), la génération Y (1980 à 1995) et la génération Zers (1996 à 2009). Alors, qui vient ensuite? Rencontrez Generation Alpha: les kiddos nés en 2010 et au-delà, qui sont actuellement élevés, pour la plupart, par des milléniaux.
Vous n'avez peut-être pas encore beaucoup entendu parler de la génération Alpha - après tout, le plus âgé du groupe est en deuxième année et le plus jeune est toujours en couches - mais vous le ferez. Pour vous aider à mieux comprendre la génération Alpha, nous avons résumé les façons les plus importantes dont leur vie sera différente de la nôtre, de la façon dont ils utilisent les médias sociaux à la façon dont ils reçoivent des soins médicaux.
Qui est la génération Alpha?
La génération Alpha est le groupe démographique né entre 2010 et 2024, selon Mark McCrindle, un chercheur social en Australie, qui a inventé le terme en 2009 avec son livre The ABC of XYZ: Understanding the Global Generations . Il suppose que la génération atteindra 2 milliards de personnes au moment où une nouvelle génération prendra le relais en 2025, selon AdAge .
Les Alphas sont la première génération à naître entièrement au 21e siècle et, à ce titre, ils seront à ce jour le groupe démographique le plus imprégné de technologie. "Gen Zs, le groupe né entre 1995 et 2010, a grandi lors de la création des réseaux sociaux", note le groupe de stratégie commerciale Flux Trends. "Pour eux, c'est un outil. Pour Alphas, c'est un mode de vie."
Ils auront une présence numérique avant même leur naissance.
Alors que les membres de toutes les autres générations ont dû réserver leur propre nom de domaine et créer leurs propres identifiants de médias sociaux, les membres de Generation Alpha ne le feront pas. C'est parce que, dans de nombreux cas, leurs parents l'ont déjà fait pour eux.
En fait, une enquête réalisée en 2018 par le fournisseur de domaine GoDaddy.com a révélé que 48% des parents de la génération Y pensaient qu'il était important pour leur enfant d'avoir une présence en ligne tôt dans la vie, contre seulement 27% de la génération X. Une enquête réalisée en 2014 par Gerber a révélé que près de 40% des mamans âgées de 18 à 34 ans ont créé des comptes sur les réseaux sociaux pour leurs enfants avant le premier anniversaire de l'enfant.
Dans certains cas, les parents choisiront même le nom de leur bébé en fonction de la disponibilité en ligne. L'enquête GoDaddy a révélé que, sur les 20 pour cent des parents de la génération Y qui avaient créé un site Web pour leurs enfants, 79 pour cent d'entre eux avaient changé les meilleurs candidats pour le nom de leur bébé en fonction de la disponibilité de ce nom de domaine.
Bien sûr, une fois que ces enfants seront assez grands pour gérer leurs propres empreintes numériques, ils devront composer avec le contenu que leurs parents ont publié sous leur nom. Comme l'a souligné le Chicago Tribune en 2015, "pensez à quand votre enfant de 13 ans vous demandera pourquoi vous avez publié cette photo de la baignoire quand il était bébé."
Et quand ils seront plus âgés, ils auront plusieurs identités en ligne.
Les médias sociaux sont déjà un reflet très soigné et stylisé de nos vies réelles - et Generation Alpha portera cela à un tout autre niveau. "Sur une plate-forme, par exemple, ils peuvent diffuser leurs pensées les plus intimes à un groupe restreint d'amis proches", note Hotwire, une agence de relations publiques et de marketing intégrée mondiale qui a rédigé un rapport sur la génération. "D'un autre côté, ils peuvent publier des photos élégamment organisées pour que le monde entier puisse les voir."
Leurs écoles seront bien plus informées numériquement.
Depuis une dizaine d'années, les écoles ont intégré une quantité décente d'ordinateurs, d'ordinateurs portables et de tablettes dans leurs plans de cours. Mais au moment où la majeure partie de la génération Alpha arrivera à l'école primaire, les choses seront encore plus interactives. Selon Flux Trends, «à l'école primaire et secondaire, les alphas passeront d'une méthode d'apprentissage structurée et auditive à une méthode visuelle et pratique».
Ils poursuivent: "Il y a déjà des écoles qui sont passées des formes traditionnelles d'interaction avec la génération Z aux méthodes plus adaptées aux nouveaux étudiants Alpha, comme l'utilisation des iPad plutôt que des manuels pour créer des projets et partager le travail avec les enseignants et les camarades de classe. Les élèves peuvent déjà contacter numériquement leurs professeurs pour des questions sur leurs devoirs."
Et leurs compétences deviendront beaucoup plus spécialisées.
À mesure que l'automatisation se raffinera, les membres de la génération Alpha devront développer des compétences plus approfondies pour prospérer dans un marché du travail en mutation. Michael Merzenich, neuroscientifique et pionnier de la recherche sur la plasticité cérébrale, a déclaré à Hotwire qu'il émet l'hypothèse qu'il y aura une énorme concentration sur la spécialisation, ce qui pourrait modifier la composition physique du cerveau humain et transformer les Alphas en une classe de "super-spécialistes"."
Selon Hotwire, cela pourrait conduire à des clivages culturels et sociaux, "avec une" superclasse "d'individus jouant des rôles hautement spécialisés tandis que d'autres se retrouvent sans travail significatif."
Ils seront extrêmement à l'aise avec l'intelligence artificielle (IA).
À l'heure actuelle, la plupart d'entre nous sont parfaitement à l'aise avec les écrans tactiles, les iPhones et les médias sociaux. Mais la nouvelle génération sera entièrement dédiée à l'IA. De l'utilisation de logiciels de reconnaissance faciale et de robots chirurgicaux au port de suiveurs de santé pratiquement dès la naissance, l'interaction avec les ordinateurs à un niveau plus intime sera une seconde nature pour les membres de la génération Alpha.
"Au fur et à mesure que la technologie évolue aux côtés de la génération Alpha, les tendances conviviales telles que l'IA et la voix deviendront des méthodes de communication de plus en plus courantes entre l'homme et la machine, conduisant à des claviers et des écrans laissant la place à des interfaces gestuelles sans contrôleur et à des conversations bidirectionnelles entre les appareils et humains ", rapporte Hotwire. Cela signifie que demander à Alexa de raconter une blague drôle n'est que la pointe de l'iceberg pour ces nouveaux venus.
Ils utiliseront la télémédecine pour tout, de l'aide au diagnostic à la thérapie.
La télémédecine, la pratique consistant à fournir des soins de santé à distance aux patients, est une industrie en pleine croissance. En 2016, environ 61% des établissements de santé américains et 40 à 50% des hôpitaux américains utilisaient la télémédecine, selon un rapport au Congrès du Bureau de la politique de la santé.
Mais les patients du futur s'habitueront encore plus à la télémédecine, de la rencontre avec leurs prestataires de soins de santé par chat vidéo à l'envoi de photos de leurs symptômes, selon la Cleveland Clinic. Et heureusement, cela permettra de réduire les coûts des soins de santé et de réduire les temps d'attente des patients. Un gagnant-gagnant pour les Alphas!
Ils découvriront (et s'attendront) à des expériences personnalisées dans tous les secteurs.
Marketers, prenez garde: la prochaine génération va changer l'expérience de la vente au détail. "vont s'attendre aux mêmes expériences interactives et réactives de chaque marque", a déclaré à DigiDay Laura Macdonald, chef de la division des consommateurs nord-américains chez Hotwire.
"Donc, si les entreprises de vêtements commencent à utiliser la RA pour aider les gens à créer des expériences sur mesure - ce que des marques comme Nike sont déjà - lors de leurs achats, Generation Alpha attendra la même chose des épiceries, ou même lorsqu'il s'agira de souscrire une assurance automobile", dit-elle. Et pour plus de façons dont le monde est sur le point de changer, découvrez ces 25 façons folles dont votre maison sera différente en 2030 - selon les futuristes.
