Phil Knight, un athlète de piste, et son entraîneur, Bill Bowerman, ont dépensé 500 $ chacun en 1964 pour former Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon, dont le siège social se trouve à Beaverton, en Oregon, a changé son nom - et le monde des vêtements de sport, de l'équipement et des accessoires - en Nike. Nike, du nom de la déesse grecque de la victoire, jouit de revenus annuels de plus de 19 milliards de dollars et emploie plus de 30 000 personnes au cours de l'exercice 2008.
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Nouveau partenariat
Bowerman et Knight ont occupé des emplois à temps plein lorsqu'ils se sont associés pour vendre des chaussures de sport. Ils ont décidé qu'ils avaient besoin d'aide supplémentaire et l'ont trouvé chez Jeff Johnston. Johnston, un coureur, est devenu le premier employé officiel de Blue Ribbon Sports en 1968. Johnston a dirigé les efforts de marketing, aidant à forger la marque Nike. Avec l'aide de Johnston, Nike est devenue l'une des deux sociétés Fortune 500 dans l'État de l'Oregon. Il serait finalement acclamé mondialement comme la principale société cotée en bourse.
Distribution
Knight, dont les premiers efforts entrepreneuriaux consistaient à vendre des chaussures de course dans le coffre de sa voiture, a conclu un contrat de distribution en 1964 pour développer et distribuer des chaussures de sport. Il a signé un contrat avec Onitsaka Co, une firme japonaise qui distribuait des chaussures de course Tiger. Vers la fin de ce contrat, Knight et Bowerman ont eu l'idée de concevoir et de vendre leurs propres chaussures. Johnson a établi un système de vente par correspondance et a ouvert le premier magasin Blue Ribbon Sports à Santa Monica, en Californie. Les premières chaussures conçues et fabriquées par Nike comprenaient des semelles gaufrées qui rendaient les chaussures plus légères que les chaussures d'athlétisme traditionnelles.
Logo et slogan
En 1971, Carolyn Davidson, étudiante en design graphique à la Portland State University, a conçu le logo Nike swoosh. Dix-sept ans plus tard, "Just Do It" est devenu le slogan de l'entreprise et un slogan international. Le slogan, selon Nike, a été inventé en 1988 lors d'une conférence de certains employés de Nike et leur agence de publicité Wieden et Kennedy. Le slogan et le logo ont créé des vagues et sont devenus internationalement associés aux chaussures Nike. Outre sa marque, Nike commercialise ses produits sous d'autres noms et gère des magasins de détail comme Niketown.
Partenariats
Les efforts de marketing de Nike comprennent des commandites d'athlètes de haut niveau. Steve Prefontaine, un coureur de longue distance olympique qui est mort en 1975, et le pro de tennis John McEnroe a ajouté l'appel de star et l'influence du monde sportif à la marque de Nike. La stratégie de marketing créatif de Nike et ses efforts à gros budget ont aidé la société à conquérir la moitié du marché total des chaussures de sport d'ici les années 1980. Nike a survécu à la concurrence d'entreprises telles que Reebok et les problèmes juridiques dans les années 1980, et continue de dominer dans le marché des équipements sportifs.
