Au cours de la dernière décennie, un type de patriotisme semi-ironique s'est glissé dans le zeitgeist - ou du moins votre flux de médias sociaux - et il n'y a pas d'échappatoire. Cela vient si la forme d'un certain mec blanc bruyant et odieux.
Vous savez, le gars du barbecue du Memorial Day qui arrache le cordon auxiliaire pour pouvoir faire exploser la chanson thème de Hulk Hogan. Il est le bodybuilder d'Instagram avec zéro années de service au combat mais qui a plus de tatouages sur le thème militaire que votre grand-père. Il est la raison pour laquelle Budweiser a brièvement renommé sa lager phare "America" l'année dernière - et, il y a de fortes chances qu'il soit même venu avec les 30 racks du truc à la remise des diplômes de votre fille. C'est Ryan Lochte.
Oui, il est le patriote America Bro et il ne va nulle part - surtout pas maintenant. En fait, il vit un moment culturel explosif, ce qui n'augure rien de bon pour nous tous.
Alors que Donald Trump a saisi l'investiture républicaine l'année dernière, le patriote américain Bro (je l'appellerai "America Bro" en abrégé) a semblé momentanément habilité par la rhétorique du candidat d'abord en Amérique, ainsi que par ses commentaires sur les Mexicains (violeurs), les musulmans (les terroristes), et les femmes (les chaudes sont bonnes, mais sinon… passent). Mais Trump était destiné à perdre, et le Bro américain était censé se replier dans les coins les plus sombres d'Internet, relégué aux panneaux de messages r / pol sous-Reddit et 4chan.
Mais nous y voilà. Il y a deux semaines, l'équipe de crosse masculine de l'Université d'Adelphi a pensé que c'était une bonne idée de sortir du tunnel avant un match agitant un drapeau américain et tirant un discours de Trump posé sur un EDM générique. Fustigé et ricané par les libéraux et la gauche, le comportement de l'équipe a été adopté par la droite comme peut-être la version 2017 d'un Jock Jam. Barstool Sports a publié une vidéo des pitreries de l'équipe sur Instragram, où il a obtenu plus de 91 000 likes. Où que vous vous situiez politiquement, vous devez être d'accord: c'était une façon assez terrible de commencer un événement sportif.
«Merica signifie entreprise. Big Business.
Voici la vérité froide, dure et qui donne à réfléchir: le Bro américain ne va nulle part parce que le Bro américain est une machine à sous. Un récent article de Digiday sur les créateurs de contenu bro The Chive a révélé que «les mèmes de merica se traduisent en charges d'argent. La ciboulette, que Bloomberg Businessweek appelait autrefois "Smut with a Smile", est une entreprise de 60 millions de dollars. (Ils ont récemment commencé à vendre un porte-clés alcootest qui a rapporté 200 000 $ de ventes, et ils ont signé un accord avec Bill Murray sur une ligne de vêtements de golf loufoques.)
De même, les sites Web patriotiques et axés sur les hommes alpha explosent. Il y a Classy Bro, Bro My God, Bro Bible. Un site appelé Total Frat Move, fondé en 2010, est devenu une force explosive sur le territoire américain Bro et compte maintenant 1, 2 million d'abonnés Instagram et 8 millions de visites mensuelles totales sur son site. Selon le Huffington Post, c'est un empire médiatique de plusieurs millions de dollars. Donc, si vous pensez que regarder des vidéos de gars gaspillés portant des bandanas étoiles et rayures qui claquent à travers les murs est vraiment drôle, bonne nouvelle: vous êtes sur le point d'en obtenir beaucoup plus.
Prenez, par exemple, ce récent article de Barstool Sports. Il a toutes les caractéristiques d'un excellent poste de Bro américain: il y a du ruban adhésif «America» sur la poitrine d'un mec, quelques blessures légères et beaucoup de la bière qui craque sur la tête, des étouffements et des pulvérisations. Le regarder fera non seulement baisser votre QI de six points, mais cela vous fera également prier pour le retour de Bruno.
On ne sait pas si la vidéo est du contenu original ou, comme je le soupçonne, envoyée par un groupe de fans trop zélés, mais au moment où j'écris ceci, la vidéo a été visionnée plus de 2, 5 millions de fois et compte plus de 100000 likes sur Instagram. Et à en juger par les commentaires ci-dessous - "Je vais le faire dimanche!" - Il n'y a que plus à venir.
Oui, c'est embarrassant
Juste au cas où cela ne serait pas clair: l'explosion de la tendance du Bro américain - et le phénomène plus large du Bro - se répercutent mal sur l'homme américain moyen, quelle que soit la race ou la station dans la vie. "En colère contre 'Lad Culture?'", Demande The Telegraph au Royaume-Uni . "Blame America."
"Comme l'hippisme, qui est importé directement de Portland et de Brooklyn, la nouvelle culture des garçons vient également d'Amérique, grâce à son cousin germain, Bro Culture", écrit Ed Cumming. "Les Bros sont les proto-gars. Casquettes de baseball, jeux à boire, pecs. Là-bas, le concept Bro transcende la classe… La culture Bro est un terrain naturel partagé pour les hommes d'un vaste continent qui n'ont peut-être que du sport et de la bière en commun."
En d'autres termes, si la plus grande culture Bro est cancéreuse, elle ne peut pas être retirée par chirurgie. C'est littéralement partout: il y a des bros tech, des bros finance, des bros politiques, des bros hipster. Comme Jezebel l'a brillamment détaillé, les frères ont balayé l'Amérique et peuvent être définis par la géographie. (Personnellement, je préfère le "Provo Bro, également connu sous le nom de 'Mormon All-Star.'") En ce moment, je pourrais être en train de muter en une nouvelle forme d'écrivain bro et je ne le sais même pas. Maintenant que nous vivons l'ère du président Bro, la question demeure: avons-nous atteint le pic Bro, ou les choses ne feront-elles qu'empirer?
Les arguments en faveur du patriotisme et de la civilité
D'accord, assez d'essorages à la main. Nous sommes tous pour le patriotisme. Nous aimons tous aussi déguster une bière fraîche.
Cependant, si vous avez absolument besoin d'exprimer votre amour pour le pays, nous vous recommandons un drapeau situé sur le porche avec goût ou - puisque des chaussettes à motifs élégantes sont en ce moment - une paire de pygargues à tête blanche cachés sous votre pantalon de costume sur mesure ou Levis 511s. Vous vous remercierez plus tard. Si vous vous préparez à un rendez-vous ou à un entretien pour un emploi, vous ne voulez pas que votre future épouse ou votre futur employeur vous voit canaliser de la bière sur la plage. Faites-nous confiance: ils ont toujours l'air.
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