Le changement de marque peut changer la donne pour les entreprises. Mais cela peut aussi être un désastre de relations publiques. Après tout, changer un logo emblématique facilement identifiable que les gens aiment depuis des années peut trop facilement exploser au visage d'une entreprise. Des graphiques déroutants aux polices illisibles, ces mauvaises conceptions de logo seront parmi les pires de l'histoire. Et lorsque vous souhaitez donner une nouvelle vie à votre vie professionnelle, commencez par les 40 meilleures façons de démarrer votre carrière!
1 L'US Open
En l'honneur du 50e anniversaire de l'US Open, l'association de tennis professionnelle a fait réviser son logo par la firme de design de New York Chermayeff & Geismar & Haviv. Le seul problème?
La société a décidé que la balle de tennis enflammée qui était devenue une partie si emblématique du logo précédent devait être remplacée par un swoosh digne d'une compagnie aérienne plus qu'une compétition sportive professionnelle. Et pour plus de ratés visuels, consultez les 30 uniformes de sport les plus laids jamais conçus!
2 JCPenney
Logo original de JCPenney: clair, facile à lire et épuré. Le logo imprégné d'Americana, l'entreprise qu'il a déployée en 2012? Tout sauf. Un sondage a révélé que le nouveau logo avait nui à la "sensibilisation des consommateurs" à la marque, et la société est même allée jusqu'à publier des excuses pour inciter ses clients à "revenir". C'était une épreuve déroutante, car elle s'est produite sous l'ancien PDG Ron Johnson, alors mieux connu comme un génie de la marque qui était responsable de son travail dans les magasins de détail d'Apple. Et pour en savoir plus sur vos marques préférées, voici les 50 marques de créateurs que vous prononcez probablement mal.
3 Hershey
Le logo original de Hershey était brillant dans sa simplicité, énonçant clairement le nom de la marque tout en évoquant l'emballage de leurs barres chocolatées classiques. Cependant, les fans étaient moins que ravis lorsque la société a révélé son nouveau logo en 2014, avec un diffuseur d'huile essentielle ressemblant à un diffuseur Hershey Kiss, et sans le possessif dans l'ancienne marque de l'entreprise. D'autres ont souligné la ressemblance du baiser avec un emoji reconnaissable. Et en parlant d'emojis, voici les meilleurs nouveaux emojis iPhone dévoilés cette année.
4 American Airlines
Forte et puissante, American Airlines semblait bien se débrouiller avec le logo qu'elle avait pendant 45 ans jusqu'en 2013. Ensuite, la marque a décidé de rendre les choses beaucoup plus élégantes (et moins claires), en sortant leur aigle emblématique et en jetant son profil à travers une ligne rouge et bleue. Le créateur du logo original Massimo Vignelli a été cité en disant qu'il était totalement consterné par le nouveau design. Et pour plus de peurs, voici les 30 pires voitures des 30 dernières années.
5 Kraft
Le logo original de Kraft était simple et facilement reconnaissable, ce qui rend cette refonte du papillon souriant en 2009 encore plus perplexe.
6 Pepsi
Le globe à rayures horizontales Pepsi était une partie emblématique de l'image de marque du géant du soda pendant plus d'un demi-siècle avant que la société ne l'abandonne en faveur d'un gâchis délabré en 2008. Et lorsque vous souhaitez faire une nouvelle image de marque de votre choix, commencez en lançant les 50 choses qu'aucun homme de plus de 40 ans ne devrait posséder.
7 McDonald's
McDonald's peut avoir l'un des logos les plus emblématiques de tous les temps, mais la société a abandonné sa marque traditionnelle pour cette monstruosité inspirée des années 90 de 1995 à 2003.
8 Pizza Hut
Depuis 1967, le logo de Pizza Hut avait des variations sur le même thème: le nom de la marque, et un petit toit rouge au-dessus de sa tête. Cependant, en 2014, la marque a décidé de changer les choses avec ce logo mal avisé, qui ressemble un peu à la sauce à pizza.
9 Reebok
Le logo vectoriel de Reebok, une marque souvent apposée sur la tenue athlétique de la marque, a été remplacé par ce triangle d'aspect générique en 2014 après 28 ans. Il n'est pas étonnant que les chaussures d'inspiration rétro portant le marché d'origine soient si populaires en ligne en ce moment. Et si vous êtes à la recherche de superbes chaussures, pensez à ces 7 chaussures toutes occasions que vous pouvez porter avec n'importe quoi.
10 hôtels Marriott
Le logo de la chaîne d'hôtels Marriott a été sérieusement déclassé en 2013, quand il a dévoilé ce swoopy M, qui ressemblait plus à un H à d'innombrables clients. Oh, et en parlant d'hôtels: ne manquez pas ces 20 faits choquants que vous ne connaissiez jamais sur votre chambre d'hôtel.
11 Sel de Morton
Lorsque votre marque est basée sur la nostalgie, comme Morton Salt, un logo d'apparence plus moderne n'est pas toujours une nouvelle image de marque intelligente. De plus, ils ont changé la couleur de ses cheveux! Quelle horreur!
12 Monstre
Monster.com est tout pour vous trouver le travail que vous voulez, c'est pourquoi cette refonte du logo 2014 floue et ridée par Siegel + Gale était un choix si déroutant. Le nouveau design en trois dimensions ressemble à un énorme pas en arrière pour une entreprise Internet.
13 dictionnaires Oxford
Oxford Dictionaries voulait clairement prendre ses distances avec la gravité de son ancien logo, choisissant plutôt quelque chose qui ressemblait au logo Beats by Dre. Et si vous visitez souvent le dictionnaire, corrigez votre orthographe avec les 25 mots les plus mal orthographiés en Amérique.
14 La vie est bonne
Le logo légèrement bâclé de Life is Good reflétait jadis l'ambiance lunatique et décontractée que la marque avait clairement essayé de cultiver. Malheureusement, le soleil asymétrique qu'ils ont déployé en 2015, que la société a décrit comme «un symbole d'optimisme» et «parfaitement imparfait», a semblé manquer complètement la cible.
15 Gap
Le logo classique blanc sur bleu de Gap a été brièvement abandonné pour ce mauvais changement de marque en 2010, avant que le tollé public ne fasse essentiellement honte à la société de revenir en arrière. La marque de l'entreprise porte désormais un logo similaire à l'original, mais maintenant avec du texte bleu foncé sur fond blanc. Et si vous êtes un acheteur régulier, assurez-vous de connaître les 30 meilleures façons de toujours économiser de l'argent sur les vêtements.
16 Tropicana
Le nouveau logo déployé par Tropicana en 2009 - un logo qui aurait coûté 35 millions de dollars à la société - était à peu près aussi fade que possible, ce qui a incité la société à revenir à sa conception précédente quelques mois plus tard.
17 PayPal
PayPal a échangé sa marque claire et concise pour ce désordre obscur en 2014. Malheureusement, le nouveau logo de PayPal et le logo de Pandora étaient si similaires que le premier a intenté une action en justice contre le dernier en 2017.
18 IHOP
Le logo original d'IHOP était simple et avait une touche nostalgique. Le sourire effrayant que la marque a déployé en 2015? Pas tellement. D'ailleurs: est-ce un peu trop similaire au logo emblématique d'Amazon?
19 OpenTable
Le concept de logo original d'OpenTable était simple: des tables ouvertes. Son nouveau logo d'apparence tournante, déployé en 2015, a toutefois prouvé la perplexité des clients.
20 AirBnB
Parmi les remaniements de logos les plus décriés de tous les temps, le nouveau logo d'AirBnB, qui a frappé Internet en 2013, a suscité beaucoup de gens se demandant s'il s'agissait d'une planchette de planche Ouija ou d'une partie du corps.
21 Foursquare
La refonte du logo de Foursquare en 2014 a fait passer la marque de reconnaissable à anonyme en un rien de temps.
22 Wendy's
Tout comme Morton Salt, Wendy's a remplacé sa marque ancienne en faveur de ce look désordonné et moderne en 2013. Et plus étrange encore, de nombreux fans pensaient avoir vu le mot "maman" dans le col de la mascotte du hamburger.
23 Best Western
Le logo Best Western classique avait autrefois une touche résolument occidentale. Le caractère fade que la société a déployé en 2015, cependant, l'a fait ressembler à un hôtel que vous trouveriez dans un aéroport en Scandinavie.
24 Planète animale
L'ancien logo d'Animal Planet avait du sens: il contenait à la fois un animal et une planète. Sa refonte du logo de 2013, qui a tourné à confusion son M sur le côté, a été beaucoup moins un succès.
25 Meetup
Le logo convivial du tag de nom de Meetup semblait être un bon choix pour le site original visant à aider les adultes à se faire de nouveaux amis. Le logo de script bâclé qu'il a trotté en 2016 n'avait cependant pas le même charme.
26 Mountain Dew
Alors que les logos de Mountain Dew sont tous des variations sur un thème depuis 1969, la société semble penser qu'elle a eu une idée intelligente lorsqu'elle a effectivement retiré le nom de la marque de l'emballage en faveur de "Mtn Dew" en 2009. Pensaient-ils que les gens ne pouvaient pas gérer le mot entier de "Mountain?"
27 WWE
L'intérêt de la lutte est qu'il s'agit d'une forme de divertissement brute et sauvage, qui se reflète dans le logo de la WWE depuis des années. Malheureusement, le logo nettoyé de la WWE que la marque a présenté en 2014 ressemblait plus à une étiquette pour un magasin à grande surface. Ou Wonder Woman.
28 Bacardi
Le logo emblématique de la chauve-souris de Bacardi est resté pratiquement inchangé depuis ses débuts en 1959. Cependant, en 2014, la société de 152 ans a décidé de changer les choses, en revenant à une chauve-souris d'inspiration vintage plus réaliste et en ajoutant la les mots "Marca de Fabrica", espagnol pour "nom commercial", en bas, donnant à l'entreprise plus l'air d'être dans le secteur des accessoires d'Halloween que dans celui du rhum.
29 Cadillac
Le logo emblématique de Cadillac a fait peau neuve en 2014, lorsque la marque a retiré les couronnes de laurier qu'elle utilisait depuis et dans les années 1900 et a décidé de choisir un look qui rappelle plus Optimus Prime.
30 Olive Garden
L'ancien logo d'Olive Garden a donné aux clients une idée assez claire de ce qu'ils allaient trouver à l'intérieur du restaurant: un faux restaurant toscan, du vin bon marché et beaucoup de gressins. Le nouveau logo anonyme, qui a été introduit lors de la soi-disant «renaissance de la marque» de la société en 2014, a été dénoncé assez brutalement sur les réseaux sociaux.
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