Lundi, le site Web de l'industrie de la mode The Business of Fashion a publié une liste des marques les plus en vogue de la mode pour le troisième trimestre de 2017 (également connu sous le nom de "juillet à septembre"). Les données ont été analysées en partenariat avec Lyst, une plate-forme de recherche qui suit 4, 5 millions de points de données par heure auprès de plus de 65 millions de consommateurs annuels, cinq millions de produits et 12 000 marques, et elle comprend des noms très connus comme Balenciaga, Gucci, Valentino et Givenchy.
Marques les plus chaudes de la mode et produits les plus vendus au troisième trimestre selon @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft via @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6 novembre 2017
Cependant, le classement contenait également certaines marques que beaucoup ne connaissent pas pour ceux qui ne sont pas fiers d'être à la mode et de suivre les dernières tendances. Off-White, une marque de mode fondée par le DJ et créateur de mode Virgil Abloh, a fait un saut astronomique dans la liste, passant de 31 à 3 au dernier trimestre, et faisant sortir Yeezy de Kanye West du top 10.
L'histoire à succès témoigne de la manière dont le streetwear de luxe a volé la vedette aux marques traditionnelles de haute couture. D'anciens géants comme Calvin Klein et Tommy Hilfiger voient leurs ventes diminuer sur le marché américain. En avril dernier, Ralph Lauren a fermé son emblématique magasin de la 5e avenue. Et dans un développement qui a dû ébranler les magasins de détail géants, Lord & Taylor a récemment annoncé qu'ils fermaient leur grand magasin historique, pour faire place à (quoi d'autre?) Un WeWork.
La tendance représente un changement dans l'ensemble du concept de vente au détail de luxe. En termes simples, les anciens consommateurs de ces marques sont en train de mourir et les nouveaux consommateurs - Millenials et Gen Zers - changent leur façon de magasiner, en se concentrant sur des vêtements plus uniques, moins chers, éthiques et faciles à acheter en ligne.
Mais les designs de la marque sont également un indicateur du style éclectique d'aujourd'hui, qui semble souvent combiner ce qui était auparavant considéré comme une tenue décontractée avec des chaussures, des sacs ou des bling de créateurs, d'une manière qui fait une déclaration sur la personne unique qui est vous.
Le dernier index de @lyst et @BoF témoigne de la puissance du streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6 novembre 2017
La tendance reflète également l'essor des rappeurs et des artistes hip-hop en tant qu'influenceurs de style.
Kanye n'a pas organisé de spectacle à la NYFW cette saison, n'a pas sorti d'album depuis près de 2 ans, mais est le plus influent des rappeurs de la mode selon @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6 novembre 2017
Rihanna est la reine de ce type de streetwear de luxe, car tout ce qu'elle porte semble avoir été tiré au hasard d'un placard, coupé à divers endroits et rapproché pour avoir l'air cool sans effort.
Le blanc cassé, que Rihanna semble porter fréquemment, n'est pas le seul exemple de cette tendance croissante. Comme l'a noté BoF, "ce trimestre, quatre des cinq nouveaux entrants au Lyst Index - Off-White, Stone Island, Moncler et Raf Simons - sont en plein dans le sweet streetwear, faisant une apparition dans le top 10 pour le première fois."
Même Balenciaga, qui a été fondée en 1914, a le streetwear à crédit pour sa capacité à faire sortir Gucci de la première place de la liste.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21 octobre 2017
Donc, si vous visez à avoir l'air cool et tendance cet hiver, vous feriez mieux de ranger cette petite robe noire et de retirer une salopette, des baskets blanches et des bijoux fous et de les assembler de la manière qui vous convient. Parce que toutes ces règles classiques de porter du blanc après la fête du travail et d'assortir votre sac à vos chaussures sont par la fenêtre - c'est un monde fou là-bas, et la seule règle est qu'il n'y a pas de règles.
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Diana Bruk Diana est une rédactrice en chef qui écrit sur le sexe et les relations, les tendances de rencontres modernes et la santé et le bien-être.